来自 农植业 2019-09-26 06:08 的文章
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2016首届中国农业(博鳌)论坛县长谈农产品品牌

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在刚刚闭幕的2016首届中国农业论坛上,国内外农业政策研究者、院士、专家、农业科技工作者、农业金融机构及涉农企业家800多人齐聚博鳌亚洲论坛国际会议中心,就大会主题“未来农业——安全、引领”发表真知灼见。特别是参会的诸位县长结合各自区域特点,就优质农产品品牌建设问题,从实践出发,分享了自己的成功经验。

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黑龙江省庆安县县长李立新同志就区域品牌塑造做了如下报告:

第一方面:打造区域品牌,服务现代农业。庆安县把打破农业传统模式,转变农业发展方式,加强农产品区域品牌建设作为转变农业发展方式的重点。它的意义,首先,第一区域品牌可以把互相关联的农业生产企业、生产基地种植大户、涉农机构聚集起来形成拳头效应,既能够有效降低生产销售成本,也能有效克服单个企业单一产品市场风险的分散性;其次,通过区域品牌可以向消费者传递生态优势,资源优势,区位优势,形成农产品质量特征,提高消费者的信任度,并形成购买的偏好;第三,发展农产品区域品牌可以进一步规范相关企业之间的经营行为。

2015年中国农产品区域共用品牌价值评估报告显示,庆安大米评估价格44.33亿元。庆安县政府利用这个经济杠杆,规范整顿了68家米业加工企业,组建了米业协会,顺应市场需求发展绿色食品,推进供给侧结构改革,加快了农业发展方式的转变。

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第二方面:打造区域品牌要把握规律抓住关键。庆安县从五个方面来打造区域品牌:

首先,做品牌产品质量是根本,总书记讲绿水青山就是金山银山,冰天雪地也是金山银山,庆安县地处小兴安岭,境内三面环山,森林覆盖率65%,九河汇流,好山好水好土孕育好稻,庆安是全国的绿色食品之乡,是全国生态农业示范县,经过中国农产品检验,跟日本的一个检验机构检验,达到了有机标准跟欧盟的标准。这些检测机构的检验,更加坚定了庆安打造大米品牌的决心和信心。

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其次做品牌准确定位是关键,人均GDP达到一万美元,会呈现出增长动力消费驱动的特征。人们正在由吃得饱向吃得好、吃得安全、吃得健康转变,庆安县政府坚持市场导向,创建庆安大米品牌,以健康安全为基准,用庆安大米建立起与消费者情感联系。

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第三,做品牌物有所值是动力,庆安县政府在既不损害消费者的利益也不降低自己的身价前提下,切实保障种植者、加工者、营销者合理的利润空间,通过市场找到农民企业和消费者的利益,实现农民增收企业增效。

第四,创造品牌影响力,庆安县政府以庆安大米为主导产品,连续主办五届绿色食品节,参加哈洽会、广交会、绿博会等各类展会,吸引了众多主流媒体的宣传报道。让庆安大米在全国有了较高知名度。

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第五,做品牌持之以恒是保障,从30年前的老县委书记,背着电饭锅到北京卖大米,到现在已经初步形成了庆安大米的价值体系。

第三方面:打造区域品牌要建立长效机制。

一是政府要树品牌。区域品牌代表的一个地区的形象,需要政府引导。在创建庆安大米品牌上,庆安县政府与中国网库集团联合举办绿色食品节,绿色水稻文化节,形成品牌的竞争力,提升产品的理性价值,同时政府还重拳出击打假保护品牌,保证品牌的长久效应。

二要靠企业强品牌,企业上连市场下连基地,一手搞加工一手抓销售,是产业化发展的关键环节,庆安县政府引导县内68家水稻加工企业,建立米业协会,统一使用庆安大米品牌,企业共同受益,也通过企业使用区域品牌把品牌越擦越亮,越做越强。

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三要靠品质保品牌,如果没有质量一切都是负数,庆安县相关单位严格执行绿色食品操作,建立了从田间到餐桌的全程可追述体系,确保为消费者提供绿色有机营养健康的庆安大米,用品质保障品牌。

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四要靠品牌拓市场,民以食为天,食以安为先,食品安全是人们关注的重点,做庆安大米品牌的出发点是绿色有机健康安全,让庆安大米成为良心品牌,放心品牌,以品牌的诚信开拓市场,世界杂交水稻之父袁隆平院士为庆安大米题词:“庆安绿色有机大米,关爱人民身体健康”。

后记:庆安大米,以独特的地理环境,采用欧盟高标准,与农业高科技手段相结合,多年来采用朴实的传播方式,在老百姓中创下健康绿色良心品牌,祝愿庆安大米香飘万里!

(责任编辑:中国农民网)

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